konzeptionelle Einordnung

Marketing in der Gesundheitswirtschaft: Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung (essentials) (German Edition) 2022 Original PDF

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AUTHORS: Prof. Dr. Tobias Kesting, Prof. Dr. Viviane Scherenberg
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Marketing in der Gesundheitswirtschaft: Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung (essentials) (German Edition) 2022 Original PDF

Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt, die ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der Gesundheitswirtschaft ermöglichen.

AUTHORS: Prof. Dr. Tobias Kesting, Prof. Dr. Viviane Scherenberg

PAGES: 63

YEAR: 2022

PUBLICATION: Springer

LANGUAGE: German

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